小鹿学院 > 百度竞价 > 资讯正文
百度竞价推广的误区及优化方法
2018-11-02 18:10 小鹿百度竞价

1541153396133186.jpg


不管外界如何评论百度竞价,但都不可否认百度竞价推广在于中小企业心目中的位置, 百度竞价可以快速提升企业知名度,而且对获得较好的市场占有率也有一定的帮助。百度竞价不只以价格作为排名 的依据,还要考虑网站用户体验、关键词质量度、账户信誉度等,但很多企业还处在一个误区: “只管出价”。像这样的问题,会让企业在推广道路上走很多弯路,可能还会浪费推广费, 至于该如何规避这个问题,就要在做百度竞价时绕开这些误区:

误区一:排名是由单一的价格决定的

网站竞价排名位置是由信誉度、出价、质量度等决定的。百度竞价关键词质量度的三个主要因素:

用户体验:

无论是搜索引擎优化还是百度凤巢竞价系统,一般都是以用户体验为主的,搜索引擎的 最终目的就是做好用户体验,提供有浏览价值的内容给用户。

点击率:

同样是做竞价,但是不同的网站质量、不同的竞价标题以及描述,对用户造成的影响力 是完全不同的。

账户历史表现:

账户稳定投放时长、关键词创意有无触犯黑名单、账户有无违规行为等。

误区二:工作内容只是修改关键词和更新创意

百度度竞价管理是一项非常细致的工作,账户管理人员必须有足够的耐心做数据分析, 并根据数据分析结果做相应的调整,调整账户的目的就是降低推广成本,提升效果。让企业 的推广工作进行的更顺利。

误区三:百度竞价关键词和创意越多越好

有的东西要适可为止,量不多而求其精,标题创意是比较容易提高用户转化率的,也有助于引进有需求的客户,但如果创意是模棱两可的内容,会对用户造成选择困扰,对产品次点击的广告费就浪费了!

误区四:关键词排名一定只有第一才是最好的

关键词排名越高,相对误点的概率较大,这意味着广告成本的支出也会越高。如果大量 的点击,带来的转化率很低的话,排名第一就悲剧了,重要的还是要把网站的基础工作搞好、 把产品搞好,即使你的排名不在第一,可能在第三、第四,转化率都不见得比不过排名第一 的,与其花那么高的出价,不如把您的网站优化的更精致、内容更富代表性,排名不在第一 第二也是可以参考的选择,可能性价比还会更高。

误区五:关键词质量度低一定需要优化

关键词的质量度在竞价中是很重要的,它关系着百度竞价的成本和排名。但不要一看到质量度下降就盲目的出价、改创意。而是要对我们之前所有投放过的关键字及价格、点击率和转化率做数据分析,去判断,这个关键词是否值得去优化,再做相应的调整,以求最低的成本创造最大的效益。


http://static.xiaolutuiguang.com//uploads/xl/2018-11-02/1020471020473446.jpg


今天小鹿推广是来帮这部分人士解决疑难杂症的!看看竞价到底该怎么做,才会让我们的营销效果更显著,同时不至于把自己搞得太疲惫,压力满满的。

第一步、分析目标

不能像无头苍蝇,抓住什么算什么,而是应该要有一个目标。分析数据也是一样的,就拿我们小鹿推广来说,我们是做百度竞价等SEM工具产品的,要分析每天多少个访客、多少个咨询、 哪些页面停留较长、哪些关键词搜索量高等等。

第二步、数据整理

这是一个很基础的工作,是做数据分析前的准备工作,比方说关键词报告、搜索词报告、 单元报告、计划等等。

第三步、分清主次

竞价的大多数工作是在分析关键词,而且关键词数量几万个都有,我们是不可能把每个 都照顾到的,我们要着重关注一些比较重点的关键词就可以了。没有十全十美的账户,即使 账户存在一些小问题,我们都只需要去关注哪些对营销效果有关系的数据,然后分析会产生 什么样的影响?为什么会出现这样的问题?如何解决这个问题?就比方说,一段时间内,突然流量下降了,那我们就要考虑这几个问题:

1、页面内容不是用户想要的信息。

2、用户的搜索习惯是不是发生了改变。

3、去看一下竞争对手的情况,是不是他们都在做一些调整。

一般流量较大幅度的改变,可能是自己的调整出了问题或者是竞争对手的调整,从而影 响到了我们,如果说我们是调整了转化工具、页面或者访问 URL,那就调整回之前,再看下 情况。如果还是这样的话,较大的可能是竞争对手做了一些调整动作。我们就要去分析他们 了。通常情况用户的搜索习惯不太会发生改变的,一般在某个阶段中,会固定很长时间的。

http://static.xiaolutuiguang.com//uploads/xl/2018-11-02/1006391006399426.jpg

第四步、懂得关键词优先展现的原理

官方的解释是这样的:在我们的账户内,如果有多个关键词都符合展现条件,系统会优 先考虑与用户搜索的关键词完全一致的关键词,还展现该关键词对应的创意!其次,考虑能 获得排名的关键词,这个是以(质量度*出价更高)来决定的!

比方说,用户搜索“小鹿百度竞价”,您账户中有以下几个关键词符合展现条件,那按照 (质量度*出价更高)从高到低的排序分别是:

①竞价软件,出价 5 元

②小鹿百度竞价,出价 3 元

③百度竞价软件,出价 4 元

因为关键词“小鹿百度竞价”与搜索词完全一致,因而优先展现,如果您未提交“小鹿百度竞价”这个关键词,则由“质量度*出价更高”的关键词“竞价软件”优先展现。 有些童鞋的关键词明明是有效状态,可是没有正常展现,这说明我们的关键词出价达到最低展现价格,只是有可以获得展现的机会,但并不意味着就能展现,还需要满足一些条件才可以的。

①账户余额不能是 0。

②关键词出价要高于最低展现价格。

③是否有推广地域限制,且用户的 IP 刚好在你限制的地域以外。

④关键词是否符合用户的搜索需求。

总之,百度竞价是要好好做分析的一项课程,否则成本远远高于你的回报!并不是砸钱 就能赚钱的!

最后推荐一款好用的报读竞价工具,降低虚高,稳定排名,点击查看详情:小鹿竞价百度版

<< 上一篇

百度竞价账户推广优化的关键词排名技

下一篇 >>

百度竞价优化三大技巧,可节省一半成本

相关资讯

关注公众号 获取更多干货资讯

400-998-8026