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想要在竞价推广中躺赢,竞争对手分析必不可少!
2021-01-14 14:07 小鹿竞价

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我们都知道知己知彼,百战不殆的道理,可是依然走不好竞价员的这一生。

为什么?因为根本就不会竞争对手分析!

要知道竞争对手分析是我们在投放竞价广告中所要分析的重要因素:一方面可通过了解对手,掌握更多的用户信息、投放信息等;另一方面通过竞争对手分析,有助于我们制定更有利于自身的竞价推广账户策略方案。

那么我们如何分析竞争对手的账户策略,以达到扬长避短的目的呢?

一、竞争对手分析都分析什么?

1、竞争对手实力分析

我们做推广之前一定要知道竞争对手的实力,包括对方的预算多少、市场占有率等等。了解这些非常重要,因为这决定了我们推广之后我们要采取什么样的策略。

实力相当的对手是要重点关注的,毫无疑问是阵地战,拼的便是排名、用户获取率;

如果自身是行业最强的话,则主要关注背后的第二名,以及市场中的行业新秀。

清楚竞争对手的实力之后,就可以从竞争对手的推广策略来进行系统的分析。

2、推广策略分析

通常可从以下三个维度进行分析:渠道选择、关键词、创意。

1)渠道选择

分析竞争对手都有在哪些平台上投放广告,主要投放的是哪个平台,都有其借鉴意义。

2)关键词

包括关键词的选词、出价、匹配和排名。

竞价推广关键词选词主要可分为:通用词、竞品词、产品词、品牌词、价格词、意向词、相关词等,我们可通过对这几个类型进行查询,了解竞争对手都在主推哪些词,从而可以推断出它的流量策略。

像关键词出价、排名等,它们二者之间往往是相关的,根据竞争对手的排名去推断出价即可。

至于关键词匹配更不用说了,根据飘红,就大概可以了解在主推哪些关键词内容。

3)创意

创意撰写的好坏直接影响到广告的点击量,所以一定要分析竞争对手的创意,看看竞争对手的创意是什么?宣传的重点是什么?

以上就是我们做竞争对手分析的维度,可能有的小伙伴说方向是知道了,但是这需要太多时间,就比如说关键词分析,总不能一个一个关键词去搜索了解吧。嗯,说的有道理,那接下来小鹿君就给大家介绍一个可以帮助大家快速进行竞争分析的工具——小鹿竞争分析工具。

二、小鹿竞争分析的优势

下面小鹿君就给大家介绍一下如何用小鹿竞争分析工具来分析渠道、关键词和创意

1、渠道分析

首先登录小鹿管家,打开竞争分析工具

第二步点击左上方的添加分析词组,会出下面的页面,在平台的选择上可以选择百度、搜狗、360、神马,选择号之后,点击保存并分析,就可以看到在这些平台上你主要有哪些竞争对手了。

想要在竞价推广中躺赢,竞争对手分析必不可少!

2、关键词分析

首先还是要添加分析词组,在下图框出来的部分输入关键词,一次最多可以输入10000个关键词哦,这样点击保存并分析,就会看到你输入的关键词竞争对手的覆盖度有多少,并且排名的占比情况是什么样的,如下图所示:(PS:这里输入的关键词小鹿君建议可以输入自己账户推广的关键词,这样可以看到竞争对手跟自己的关键词重合度有多少)

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3、创意分析

在分析的结果中可以看到每个关键词你和你竞争对手的创意排名情况以及竞争对手的优质创意有哪些,这样我们就可以了解竞争对手的创意撰写方式,以及宣传的重点等等。

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使用小鹿竞争分析是不是觉得竞争对手分析也没有那么复杂,所以我们一定要学会借助工具来提升我们的工作效率。

以上就是关于竞争分析的分享,你学会了吗?大家赶快登录小鹿管家去体验竞争分析工具的强大功能吧!

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