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专业科学的SEM才是企业网络营销的利器
2018-11-29 10:54 小鹿君

互联网时代,一个企业如不开展网络营销,无疑是固步自封。近十年来,搜索引擎营销(sem)的发展速度之快远远超出人们的想象,如今搜索引擎已经成为互联网第一应用,80%的网民会使用百度搜索自己需求的信息,数十万家企业通过百度在茫茫的互联网海洋中抓取目标消费者并进行精准营销。


但通过相关调查,近八成的企业表示,企业网站没有发挥理想的营销效果。而成功的企业网站,搜索引擎为其带来的流量占到5—8成,成为企业开辟市场的有力武器。搜索引擎拥有最为广泛和全面的受众群体,如何才能在诸如百度这样的搜索引擎上做好专一精准和灵活的推广营销,吸引更多的用户,一直以来都是困扰众多企业的主要难题。


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其实,只要在搜索引擎的平台上,引入科学的方法,让很多东西变得可监控、可分析、可度量,难题就会迎刃而解。然而,目前市场上的SEM服务良莠不齐,既有十几个人的“小作坊”式团队,又有数百人的大品牌公司。部分小服务商甚至采用发布垃圾链接、隐藏网页、关键词堆砌等不当方式破坏网络信息环境,骗取排名,试图短期内提升网站从搜索引擎获得流量。这类优化手段不仅效果无法承诺,并且是各大搜索引擎严厉打击的行为。
此外,相比早些年的SEM,现在的客户往往会提出几万、十几万甚至几十万的关键词优化需求,希望借此达到全面而精准覆盖到目标受众。通过“人海战术”去实现既花费巨大又容易遇到效果瓶颈,小团队服务商根本无法实现。

现在的SEM,完全依靠的是科学智能的方法,即对数据的挖掘和分析技术。例如,消费者每天的活跃时间、关键词搜索使用次数等等,这些数据可以还原用户的某些属性。他可能是位男性,还可能是位公司白领等等,这些属性只有在经过科学的数据分析后才能得到,而且会切实的帮助企业实现理想的营销效果。因此,中小企业应该选择正规的SEM服务商。


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