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如何快速撰写优质创意,只需要这三步
2021-05-12 11:04 小鹿竞价
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搜索推广账户,物料主要是包含三大块,一是关键词,二是创意,三是落地页。三者共同组成一个完整的账户。

创意主要是引导点击的作用,对于账户推广创意点击率是非常重要的数据。所以,创意对广告效果的意义不言自明。那么,今天就来说下如何撰写优质的搜索广告创意。

一,撰写优质创意的方法

1、多用短句,少用长句。短句的好处就是容易断句,让用户更容易理解,浏览视觉感不会那么累;

2、多用数字和符号。数字和符号都能吸引眼球,所以在创意标题中,可以加入数字和符号,例如“学历报考,仅需1680”、“学历报考,4月还剩18个名额”等等;

3、要语句通顺。不要堆砌关键词,语句越通顺越简单,阅读的感觉会越好;

4、突出优势,不要夸大。写创意尽可能突出自己的优势,不要夸大,要和落地页的内容相符合;

5、添加一些号召性质的语句。例如“在线咨询”、“在线查询”等等。

6、针对设备端写创意。计算机计划的创意,可以写长一点,移动计划的创意可以写的略短一些;

7、一个单元中,3-5条创意,至少保证1-2条疑问句创意,因为搜索解决的是需求,疑问句有时候点击率较高;

8、标题和图片比较重要,描述次之。重点写好标题,另外标点符号要用好,不要出现标点大写、堆积标点或者无标点的情况。

关于优质创意的撰写方法还有很多,比如按用户心理、按产品购买意向等等等等,这里就不再赘言了。只要是和关键词相关、具有吸引力、转化佳的就是好创意。

二,如何快速写创意?

无论是新手还是做了较久的竞价员,只要说起写创意就很头疼。小鹿君教大家一招快速撰写创意的方法,有句话说同行就是老师,所以借鉴同行的优质创意是一种快速撰写创意的方法。但是我们一个一个关键词去百度里搜索借鉴别人的创意效率太低了,小鹿君推荐大家使用小鹿拓创意工具,只需要三步就可以借鉴同行的优质创意了。

具体操作步骤如下:

第一步在左边的搜索词框中输入搜索词,如图所示:

如何快速撰写优质创意,只需要这三步

第二步设置拓展的条件,例如:地区,可以选择某一个地区也可以设置为默认地区;平台,小鹿拓创意工具支持百度、360、神马、搜狗四大搜索平台;设备,选择PC或者移动。如图所示:

QQ图片20210512105712.png

最后点击开始拓展就可以了。我们就可以看到根据我们的搜索词拓展的同行的优质创意,你觉得哪个比较好可以复制标题和描述。小鹿君建议大家不要照搬可以复制下来然后自己再根据自己网站的情况进行修改。

如何快速撰写优质创意,只需要这三步

好了,以上就是使用小鹿拓创意软件快速撰写创意的步骤,是不是觉得其实创意也没有那么难写。

三,创意的数据优化

因为账户转化起承载作用的主要是关键词,创意主要是吸引点击和提升点击率的。所以对于创意的优化,主要还是优化点击率。小鹿君梳理了一些常规思路:

1、建议基础创意、创意组件和闪投创意,可以加的都加一下;

2、新物料上线前三天设轮替,后面改优选。假设账户连续几天展现下降,可以新加创意、换图或者再将优选改为轮替;

3、可以一周或者半个月下载数据,先优化无展现或者展现量低的创意,高展现的创意可以不用修改;

4、创意溢价这个比较关键,要根据效果溢价,不能盲目追求高溢价(高溢价可以带来高展现),否则得不偿失;

5、创意可以定期整理一下,总结下点击量高的创意的优势,从而借鉴。另外,在优化中心,系统也对创意给了一些建议,大家可以做为参考。

标签: 创意撰写
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