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如何设置关键词出价?常用出价技巧解析
2021-04-27 14:02 小鹿推广

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关键词出价是我们做竞价推广中重要的一环,关键词的出价在一定程度上会影响我们账户的ROI,也会对我们的推广效果有影响。

出价太高会造成对预算造成浪费,出价太低又容易没有排名,我们该如何对关键词进行出价呢?下面小鹿君给大家分享关键词出价的正确方式。

一、常见的关键词出价方式

关键词出价设置维度其实非常多。我们在搜集关键词之后,系统会给出一个指导价,这个指导价参考意义不是很大,新手朋友切勿一切按系统推荐的来,否则极有可能消费爆炸。

如何设置关键词出价?常用出价技巧解析

正确的出价方式应该是这样:

1、按匹配设置:一般精确匹配的关键词出价>短语>智能;

2、按词性出价:高意向词出价>中意向词的出价>一般意向词的出价;

3、按账户出价:主户出价>辅助户的出价;

4、按转化出价:转化词出价>一般转化词出价>无转化词出价;

5、按排名出价:cpc出价下,你想抢的词价格设置高一些,不需要抢排名的词价格设置低一些;

出价出好后,后期并非一成不变。需要根据效果灵活调整,但建议也不用太过频繁调整。

我们在优化账户出价的时候,要结合关键词的转化情况和排名情况去调整。

转化情况,可以在咨询工具里看到,然后下载出来使用vlookup函数制成关键词转化表。

关键词的排名情况,可以在后台的数据报告中,下载关键词报告,其中的“关键词平均排名”,有一定的参考意义。排名靠后的转化词则需要提价。

需要指出的是,后期百度大搜落地页切换基木鱼后,在后台可以直接看到转化数据,无需用函数编制关键词转化表,非常方便,省去了不少事情。

二、不熟悉的业务该怎么出价?

熟悉的业务,我们通常刚接手就能设一个比较合理的价格。

那么,对于不熟悉的业务,刚开始该怎么出价呢?

我们可以这样。参考该业务的点击均价,然后根据词性,高意向词出价设置均价*1.2,低意向词设置均价*0.8,这样可以保持大致价格不过高也不过低。

假设该业务的点击均价为4,那么账户中较好的词性可以出价5块上下,一般意向词可以出价3块上下。

这样先设置好之后,等跑一周再去优化。如果整体曝光有限,则是价格过低,要么提高关键词的出价,要么提升时段溢价。

三、借助第三方工具

上面小鹿君给大家介绍了几种常见关键词出价方法,还有就是对于自己不熟悉的业务可以根据该业务的关键词点击均价出价,但是如果我们不知道这个业务的点击均价该怎么办呢?小鹿君给大家分享一下自己的做法。

首先,根据自己经验判断这个账户是属于跑量的还是要抢排名的,然后对于跑量的账户关键词就会设置的出价低一些,抢排名的账户就会设置的稍微高一点。总体来说刚开始设置的价格要保守一点。

其次账户开启之后,为了验证自己对关键词出价是不是准确,小鹿君会先用小鹿调价软件过一遍关键词。具体做法如下:

①设置调价规则

如何设置关键词出价?常用出价技巧解析

②点击开始调价

③筛选出还原出价的关键词,然后点击出价管理→修改关键词价格→选择按比例调价,小鹿君习惯设置10%这样不断上调,调一次查一下排名,不断筛选出没有排名的关键词进行调价,直至都有排名(PS:对于出价已经超过可以接受的上限,就不要一直调了)

如何设置关键词出价?常用出价技巧解析
如何设置关键词出价?常用出价技巧解析

关键词出价不是一蹴而就的,最后还要根据数据报告不断进行调整才行。

以上就是关于关键词出价的分享。

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