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推广创意效果不好,那是因为你没有掌握这几点
2021-04-25 13:50 小鹿推广

推广创意效果不好,那是因为你没有掌握这几点

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创意是竞价推广控制流量非常重要的一个环节,但对于很多竞价员来说,创意撰写是一件非常痛苦的事,因为创意撰写是很浪费时间和精力。

我们要怎样才能写出高点击率创意呢?今天就来跟大家分享几个竞价推广创意撰写小技巧,希望可以给你带来一些启发。

一、创意撰写的目的

竞价推广创意撰写最终的目的,是想要解决点击量、点击率的问题;最终想要达到的结果是,更多有意向的访客点击进入网站,进行下一步的转化成交。

大家应该都清楚竞价推广的5步骤:展现——点击——抵达——转化——线索。关键词的出价、匹配方式的选择,包括选择什么样的地区、选择什么样的关键词,都会对最终的展现产生影响。

而竞价推广创意是直接影响到点击的,访客搜索之后点不点跟我们的创意撰写有着很直接的关系。所以创意撰写要解决的问题,就是用户的“吸引”和“点击”这两个行为。如何通过这两方面对竞价推广创意进行优化呢?

二、竞价推广创意撰写——吸引

通过不同的颜色和样式吸引,借助不同的创意演示和写法,快速获取访客用户的关注。

竞价推广创意样式这部分,其实是很重要的一点。如果你还是做成以往那种:标题+两段描述,拼成的那种创意,肯定不如带图片、带列表、带橱窗,甚至是带闪投、带线索通道的那种创意更吸引人。因为这些创意占的篇幅更大,更容易吸引到用户进行点击。要知道图片永远要比文字,在视觉上更容易吸引访客点击,但是图片只占一部分。

真正能够吸引用户产生点击行为的,绝大部分还是要根据竞价推广创意文案,图片只能起到吸引的作用,最后想要产生点击行为,还是要靠文字的引导。

所以竞价推广创意撰写,对于高点击率来说,是非常重要的。所以在竞价推广创意撰写时,除了上面提到的利用图片外,还要学会使用通配符,合理适当的对创意进行飘红。

还有就是创意的文案中可以多用一些数字、醒目的标点符号,这样也可以吸引用户的注意。

三、竞价推广创意撰写——点击

通过文案引导访客进行点击,能够从中看到自己想要找的内容,让访客觉得这条信息是有价值的。

这就要求竞价员在创意撰写时,要充分洞察访客用户心理,用户都是带着一定的需求来的,所以在创意中,是否提供解决方案跟重要。其次可以体现一些折扣和优惠,或者体现产品的价值,让用户能够直接看到好处,增加点击率。

四、创意撰写注意事项

创意撰写注意事项1:不要一味追求点击率

高点击率的创意并不难撰写,但是如果引来的流量转化不了,那就是浪费钱。

竞价推广并不是一味的点击率越高越好,我们经常会看到,尤其是自己做产品的销毁版,自己的点击率可能到10%-20%,那么高的点击率,但其实并不是一个理想的状态,所以创意在撰写时不仅要想着让用户多点击,还要想办法规避一些无效流量。

意撰写注意事项2:不要写不能承载的内容

着陆页中没有体现的内容不要随意地写,避免创意撰写太夸张。

建立信任是竞价推广产生转化的第一步,一味追求点击,而创意内容着陆页不能承载的话,会让用户产生被欺骗的感觉,就会直接走人,不会多留,更不会产生转化。所以,一定要避免竞价推广着陆页不能承载的内容。

五、优质创意快速撰写技巧

上面小鹿君给大家介绍了如何撰写吸引用户和提升用户点击的创意方法,但是到去写的时候还是不知道该怎么下手,这里小鹿君就给大家介绍一个帮助大家快速撰写出优质创意的工具——小鹿拓创意工具。

小鹿拓创意工具是专门帮助竞价员撰写优质创意的工具,我们可以使用小鹿拓创意工具查看同行的优质创意,这样我们就可以依葫芦画瓢撰写出转化效果好的创意了,使用小鹿拓创意工具的步骤如下:

首先输入搜索词,如下图所示:

推广创意效果不好,那是因为你没有掌握这几点

其次就是设置好搜索地域、平台(小鹿拓创意工具支持百度、360、神马、搜狗四大搜索平台)、设备选择PC或者移动,如图所示:

推广创意效果不好,那是因为你没有掌握这几点

最后点击开始拓展就可以了,就可以看到所有和我们搜索词相关的创意,如图所示:

推广创意效果不好,那是因为你没有掌握这几点

对于拓展出来的创意,你觉得哪条创意些的特别好,你可以复制它的标题和创意描述,然后修改一下,加上图片就可以了,是不是非常的方便。现在只要下载小鹿管家,打开小鹿拓创意工具就能立即体验了。

以上就是关于如何撰写高转化的创意的方法,你学会了吗?

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