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推广对话成本太高了?高级优化师常用的4种降低推广对话成本的方法
2021-04-25 13:56 小鹿推广

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最近在后台有位小伙伴留言说“老板说成本太高了,要求下个月百度竞价成本至少降低20%,压力山大呀,我该怎么搞?”

百度竞价推广成本高,确实是比较头疼的一个问题,既然提到了,那么今天小鹿君就来跟大家聊一聊竞价老手常用的4个百度竞价降低对话成本的方法。

一、获取更多优质流量

百度竞价推广想要降低对话成本,获取更多优质流量才是关键。优质流量多了,用户产生转化的几率就高,百度竞价账户转化率提升了,对话成本自然就会降低。

关于百度竞价如何获取更多优质流量,大家可以从提升有效流量、规避无效流量2方面入手。

1、提升有效流量

提升有效流量可以从数据入手,通过数据分析来对百度竞价账户进行优化操作,以此获取更多优质流量。

比如:通过数据分析找出账户中没有转化或者转化效果特别差的关键词进行否词,然后根据搜索词报告找出用户搜索率比较高,把百度竞价账户中没有的关键词添加到关键词列表中等等。

2、规避无效流量

百度竞价无效流量最常见的来源就是“恶意点击”,怎样判断是否被恶意点击呢?

1)账户预算提前撞线

2)百度推广抵达率下降

3)创意展现量暴增

4)点击率提升

5)竞价推广效果下降

预算早早地花完,百度竞价广告还没到时间,就提前下线,并与往天的数据进行对比分析,发现百度竞价账户消费和点击在短时间内容暴增,咨询量和抵达率降低,并且通过数据,发现同一IP短时间频繁浏览百度竞价页面,相似IP频繁多次进行点击,百度竞价推广效果明显下降,那么就基本上可以确定遭到“恶意点击”了。

如何做到有效的规避恶意点击呢?小鹿君在这里给大家介绍一款规避恶意点击的工具——小鹿账户预警工具。

小鹿账户预警覆盖百度、360、神马、搜狗四大搜索平台,包括基础预警、消耗预警、点击预警、展现预警四个方面,下面小鹿君就以百度平台为例给大家演示一下:

首先登录小鹿管家打开账户预警,点击左上角的添加搜索账户,如图所示:

推广对话成本太高了?高级优化师常用的4种降低推广对话成本的方法

账户添加之后点击要监控账户的监控设置,如图所示:

推广对话成本太高了?高级优化师常用的4种降低推广对话成本的方法

①基础预警

基础预警包括对账户状态、每日预算、账户余额、可推广时间的预警,例如基础预警设置为每日预算剩余10%,账户余额小于100元,账户余额可消费小于3天,如图所示:

推广对话成本太高了?高级优化师常用的4种降低推广对话成本的方法

②消耗预警

消耗预警可以设置某个时间段内账户消耗高于多少,或者某个时间段内的消耗高于昨日或者上周同一时期百分之多少,只要达到我们设置的这个数值就会接到预警提醒,这样我们就会去查看一下消耗过大的原因是什么,这样就可以帮助我们因恶意点击而损失更多的消耗。

推广对话成本太高了?高级优化师常用的4种降低推广对话成本的方法

③点击预警

点击预警与消耗预警类似,是针对某一时间段内点击量的预警。如图所示:

微信截图_20210421165916.png

④展现预警

展现预警的设置与点击和消耗一样,是对一段时间内展现量的预警。如图所示:

微信截图_20210421165940.png

设置好监控内容以后,点击保存就可以了。

如何接收到预警呢?接受预警的方式有两个:一是通过账户预警软件右下角的弹窗可以看到,但是这有个弊端就是你必须保证你的电脑一直都开机而且账户预警软件一直处于打开的状态,二是关注“九维小鹿推广”公众号在手机上接收预警通知,通过公众号我们可以24小时随时随地接收预警提醒。

二、做好竞争对手分析

百度竞价推广过程中要时常关注竞争对手,包括竞争对手的账户结构、创意撰写、关键词投放等。要能够根据竞争对手的投放,对自己的百度竞价账户进项调整。

三、撰写好竞价推广创意

要想降低百度竞价推广对话成本,在创意撰写上一定要下足功夫。

一条好的百度竞价推广创意,不仅可以提高关键词质量度,还能花更少的钱获得好的排名,而且还能够让用户对你产生信任,进而产生点击转化,降低对话成本。

好的百度竞价推广创意,要能够通过一句话让用户明白你是干什么的,甚至让用户不用点击,就能知道网站中的内容是否能解决自己的问题,进而减少无效点击降低对话成本。

四、提高转化率

想要通过提高转化率降低百度竞价对话成本,着陆页是很重要的一部分。那么百度竞价高转化率着陆页有哪些必备因素呢?

1、打开速度快

压缩网页图片,选择好的服务器,减少因为不愿等待而造成的用户不必要流失。

2、页面高效简洁

页面不要杂乱无章,要能够让用户一眼就能找到自己想要的内容。

3、内容相关

百度竞价关键词与着陆页,着陆页与用户需求要高度相关,创意中出现的优惠等内容,着陆页中要有体现。

4、重视用户交互体验

着陆页咨询按钮、联系方式要明确,每屏都要有转化按钮。

以上就是关于如何降低对话成本的分享,你都学会了吗?

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